愿漫威与你同在
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对于年轻人来说，超级英雄们的喜怒欢笑，已经深深根植在日常的娱乐语境。漫威十年所提供的，除了正义与勇敢的英雄梦，还有不曾缺席的陪伴感，英雄如约归来的承诺，塑造了一代人的集体记忆。
作者 | 刘春超 查沁君
编辑 | 罗立璇
“我是90后，我曾经很羡慕‘上一代人’：40年前的观众，他们的影院里有星战正传三部曲的落幕；20年前的观众，能在影院里看到指环王系列的终章。影迷们的悲欢并不相通，但现在我们也有了共同的记忆：漫威电影宇宙。谢谢你，复仇者联盟。”
4月24日凌晨首映后，豆瓣网友Tel如此写下了对《复联4》的评价。一代人的青春已逝，十一年的“漫威电影宇宙”也走到一个阶段的终结。惜别之外更多是感动，漫威几乎毫无保留地满足了粉丝们的一切期望，堪称完美终章。
而粉丝们也证明了自己作为国内最大IP粉丝群体的统治力。根据猫眼数据，截止发稿前，《复联4》总票房10.16亿，首日票房5.33亿，排片高达84.5％，刷新此前由《变形金刚3》（首映日排片72%）保持了7年半的成绩。
回到十一年前，这一切还难以想象。当《钢铁侠》中科学家伊森为了铁甲战衣付出生命，没人预料到这是一个漫长英雄梦的开始：超英迷们将迎来22部电影，数十位英雄、成百上千个人物和层出不穷的平行时空。他们将第一次了解，在黑洞与星尘之外，“宇宙”还有新的涵义。
而作为这个帝国的居民，他们也会有一个新的身份——漫威粉。十一年来，伴随着漫威电影内容的丰盛，漫威粉也由小众的散兵游勇，渐渐发展成国内最活跃的IP粉丝群体。
在这十一年中，文化娱乐产品迎来爆发，移动互联网等技术手段快速普及，电影工业保持着迭代革新，更系统的粉丝文化在国内落地生根……Cosplay、视频混剪、同人创作、官方衍生品……比起上一代粉丝，漫威粉有更多玩法，但也成长于更纷繁复杂的生态。
他们辐射向更多的人群，但内部也持续裂变；他们经历了文娱消费的细分和粉丝文化兴盛，凭借着漫威在大众娱乐内容上极致的创造力和运营力，渗透进各大主流平台社区，并与各种流行文化互动融合。在打造一代人集体记忆的同时，也折射着整个中国粉丝文化的生长。
英雄集结 | 2008-2012
2008年，中国电影院，《钢铁侠》接近尾声。
所有没有提前离席的观众，都收获了来自漫威的惊喜彩蛋：神盾局局长尼克·弗瑞敲开托尼·史塔克的门：“史塔克先生，你以为这个世界上就只有你一个超级英雄吗？”
大家愣住了，他们揣测不出这个问题的含义。那一年，彩蛋还不是一种剧情衔接方式，《钢铁侠》在中国只取得9000万票房。谁都不会想到，他们见证了一个电影宇宙的起点。随后4年，《无敌浩克》《钢铁侠2》《美国队长》《雷神》陆续登陆中国，但尚未创造票房神话，其中票房最高的《钢铁侠2》也只收获了1.75亿人民币。
直到在2012年的《复仇者联盟》（下称《复联》），故事的走向才发生变化。电影集结了钢铁侠、美国队长、绿巨人、黑寡妇、鹰眼，观众惊喜地发现，所有的性格技能各异的超级英雄都在一个故事里串联起来。
这次真正打响“漫威电影宇宙”的尝试，在全球制造了15亿美元的票房神话。在一个媒体庆祝之夜，漫威影业总裁兼制片人凯文·费奇宣布：“我想把所有的漫画都拿来打造漫威宇宙，并在未来两年内制作15部电影。”周围的狂欢者们安静了，他们才明白漫威的疯狂计划。
在费奇的设想里，漫威将要打造由多部单体电影构建起的漫威电影宇宙，同一个演员可能在不同电影里分别担任主角或配角，每部电影有共同的故事元素、情节设定以及新角色的不断纳入，片尾彩蛋则是联结下部电影的重要线索。通过这种交叉圈粉的方式，漫威能够捆绑销售多部作品，保证其稳定的票房收入与市场关注度。
这是个大胆的想法，但对于粉丝来说，这仿佛预示着一种传奇永不结束的浪漫。“你会好奇下一部电影会出现哪些新的超级英雄，他们会以什么样的形式加入复仇者联盟。”漫威粉小静对《三声》（微信公众号ID：tosansheng）说道。
《复联》在中国获得了5.6亿元票房，但比金钱收益更为重要的事情正在发生。
这一年，网络环境处于Web2.0与移动互联网的交替时代。人人视频、天天美剧等字幕组，已经为欧美影视的大众化培育土壤，甚至登上《纽约时报》；而以微博、贴吧为代表的社交媒体也成为成熟的粉丝集散地，他们在这里交换信息、输出观点、发布资源。
这一年，漫威影业开通新浪微博并获得“蓝V认证”，尝试与它远在中国的粉丝“亲密接触”；这一年，“漫威”一词在百度指数上的热度第一次从100多上升到了981，这种明显的起伏像某种潮水，暗示着背后更大的涌动——英雄们的中国粉丝正寻声而来。
据《壹娱观察》统计，相比四年前的《钢铁侠》，《复联》获得了更多来自三四线城市的票房。这些来自四面八方的影迷，在这一年完成了首次集结，有了一个共同的身份：漫威粉。
这些人为今后庞大的中国漫威粉丝生态埋下了第一批种子。其中，很多人是被《复联》圈粉，但也有人在更早的日子里就坚守在漫威的世界。在后者看来，过去的四年有些寂寞和孤独。尤其是对于那些持续地制作科普内容、饭制图文的硬核粉丝来说，相识于微时的老伙计终于迎来了更多的喜爱者，胜利的曙光已经开始闪耀。
黄金时代 | 2013-2016
新时代始于2013年。这一年，名为“洛基本尊出席2013圣迭戈漫展”的视频传遍了YouTube等各大视频网站。当洛基的扮演者汤姆•希德勒斯顿（昵称“抖森”）喊出“Say my name！”时，现场的漫威迷们高声尖叫着“Loki！”，而B站激动的粉丝们则反复刷着同样的弹幕：“参见吾王！”
这一年，《钢铁侠3》和《雷神2》在国内上映。前者引入了范冰冰来取悦中国市场，后者则让洛基正式成为漫威宇宙中最受欢迎的反派。随后，在14-16年，漫威又接连推出《美国队2》、《银河护卫队》、《复联2》《蚁人》、《美队3》和《奇异博士》。
这些电影以每年2部的速度面世，在中国席卷了约64亿人民币的票房。更多英雄的解锁、更繁复的人物关联，夯实了“漫威电影宇宙”的生态概念；而层出不穷的彩蛋、伏笔、预告、花絮等周边物料，铺设出了鲜明的悬念设置和剧情桥接，让被吊足胃口的观众保持着强烈期待。
显而易见的，影迷在增多。2015年7月22日，漫威宣布其Facebook粉丝已破700万。在中国，百度“漫威吧”关注用户达16万人，累计发帖97万。也是在这一年，时光网与漫威中国联合搭建的“漫威中国官方粉丝站”正式上线。
那是真正的黄金岁月——故事过半，正值巅峰，前有史可溯，后有传奇可期。四下环顾，技术的进步让海外资源轻易触达；兴趣社区的形成，让大批趣味相投、创作力旺盛的同好迅速聚集。那个时期的漫威迷们，呈现出前所未有的旺盛生长的状态。
以早期硬核“资源党”、“科普党”为核心，国内大批漫威的死忠粉成长起来。通过推特、脸书、Instagram等平台，国内粉丝能在第一时间获得官方资讯和物料；在微博、贴吧等社区，大批硬核粉乐此不疲地诠释剧情、解析彩蛋、点评人物、对比漫画与电影。
层出不穷的圈内黑话、表情包、漫威梗在高频互动中被创作并大量转发，塑造了中国漫威粉圈独特气质，也帮漫威IP获得更广泛的认知。
而在线下，漫威的发布会开始在中国举办。从2012年只有“鹰眼” 杰瑞米•雷纳现身的《复联》首映礼，到 “黑寡妇”斯嘉丽•约翰逊来华宣传《美队2》与《复联2》，再到 “钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“洛基”抖森、“绿巨人”马克•鲁法洛纷纷亮相，中国的漫威迷们迎来了一次次狂欢。这一时期，漫威周边产品尚未大规模进入中国，死忠们带着自制的雷神之锤、美队盾牌和钢铁侠右臂，为心爱的英雄宣誓存在。
2014年8月，在“锤基”（雷神与洛基的CP）百度贴吧，出现了这样一条帖子：“漫展漫威党太少，只有我一个cos漫威，真是哭了”。这个ID为750531202的漫威迷，贴出了自己孤独的洛基扮相，和一个小小的雷神手办。
而到了2016年的“中国国际漫画节动漫游戏展”（CICF EXPO），漫威已经有了专属的展区，有了1比1的幻视和浩克雕像，有了钢铁侠MARK XLV机体和头盔可穿脱的蚁人。22万入场观众中，有无数人为了超级英雄们欢呼。
另外，作为漫威粉丝文化中的重要分支，以CP创作为核心的同人文化也声势渐大，对漫威粉的扩充和巩固产生了重要影响。漫威宇宙的英雄数目繁多、类型各异，每一个都具有立体饱满的人设，不同角色之间的情感联系也被设置得非常紧密，这给予了CP党丰富的创作选择和想象空间。其中，以“盾冬”（美队X冬兵）、“盾铁”（美队X钢铁侠）、“锤基”（雷神X洛基）三组CP受众最为广泛。
这一时期，微博的垂直领域运营策略，以及包括B站、Lofter以及随缘居等垂直化社区的兴起为粉丝文化提供了快速成长的肥沃土壤。大批量漫威CP粉不断聚集，创作鬼畜视频、绘制同人条漫、写同人文。
目前，在B站，仅“锤基”的视频就达到至少1000条，其中热门作品的点击量达到80W+；在LOFTER，“漫威”、“锤基”、标签热度分别达到7700W+、6400W+和3200W+。在2018年4月，LOFTER正式推出了“CP创作榜”，其中欧美榜有一半是漫威CP。这些极具创意的饭制内容，让漫威系列电影呈现出了丰富、多变的魅力，数不清的路人粉因此“入坑”。
B站的锤基视频
而“漫威宇宙”本身也逐步展现它强大的包容性：死忠粉找到了精神信仰，路人粉可以获得纯粹的感官刺激，CP党能够寻求到多种多样、极度个人化的情感投射。
在这个黄金时代，漫威粉丝群体内形成了数目繁多、气质独特的小圈层，相互沟通激发、互通有无，形成了极具活力的粉丝生态，也为漫威成为真正意义上的大众IP，奠定了基础。
“前方没有彩蛋” | 2017-2019
“一会儿说自己是万磁王，一会儿说自己是饶舌界的Spider Man，不如干脆说自己承包了整个漫威的超英？”这是漫威粉Amber在知乎对PG ONE的评价，在她的回答后面，逾二千人表示赞同。2017年中，由于不满PG ONE对“万磁王”这个称呼的“霸占”和商用，漫威粉和PG ONE粉丝展开了一场恶战。
这场恶战，仿佛预示着之后两年的不平静。这一时期，每年3部的出片率，让漫威电影成为不会出错的大众娱乐品和国内第一IP。漫威粉群似乎已庞大得漫无边际，与其他圈层的冲突也开始显现。2018年4月的漫威十周年庆典活动，正式漫威粉推上了风口浪尖。
几次冲突让文娱消费的圈层化毕露无疑，而身为第一大IP粉的漫威圈，站上过道德的制高点，也曾被抛向舆论的对立面。
在某种意义上说，这几乎是超级IP粉的宿命。在过去十年，漫威彻底完成了从小众走向大众的“破圈”之旅——英雄们的爱恨情仇口耳相传，中国也成为MCU最重要的海外市场。
这一时期，漫威衍生品的生意开始大量进入中国。衍生品生意是漫威宇宙在打造产业链思路的关键环节。
在中国，漫威周边延展到手办、3C、日用品。从复联版的可口可乐，到漫威马克杯，再到YeezyX漫威的联名……2018年优衣库X漫威的UT设计大赛，获奖的17件作品一经上架被抢购一空。超级英雄们开始进入到年轻人生活的每一个角落。复联4上映前，漫威和优必选甚至合作推出了钢铁侠AR互动智能机器人。
站在粉丝的角度，感触也有喜有忧。一方面，电影制作越来越标准、套路，惊喜感减退；但另一方面，漫威的彻底大众化，迎来了更多的粉丝、更丰富的文化内容和更加彻底的全民狂欢。作为破圈之作的标杆，漫威已经成为当代青年的一种基本语境，并且在逐步吸收了各个圈层的文化符号。
在B站，粉丝们乐此不疲地用最新流行曲剪辑出漫威的角色/剧情混剪，在弹幕中用颜色不一字体刷着“此生无悔入漫威”。各种破次元、破IP的同人剪辑也层出不穷，几乎每个流行一时的梗下面，都有漫威相关的创作。
其中，土味、鬼畜、沙雕文化，是漫威同人的重要阵地。《漫威红高粱模特队》、《漫威改革春风吹满地》、漫威春晚大舞台等视频的点击量均在几十万到百万不等。在这些视频里，死神海拉被P上了大花袄，雷神、洛基、美队等英雄伴着土味神曲风骚舞动，CCTV美学与漫威影像完美嫁接……漫威符号已经成为众所周知的内容，不需要解释就能心领神会。
而在虎扑，超级英雄们被引入到了技能力量比拼的大榜单。他们的对手包括但不限于自金庸古龙的武侠世界，NBA、欧冠等体育赛事。直男们孜孜不倦地对比着钢铁战衣的材质，讨论乔峰能不能打赢美队。而在零点首映前，复联4又被JR们混在了蔡徐坤的嘲讽梗里：
对于这些年轻人来说，经过十年“锤炼”，漫威宇宙每一个人物的喜怒欢笑，都像暑假一遍遍播放的《还珠格格》，已经深深根植在日常的娱乐语境。大家习惯用“XX宇宙“来描述外在设定宏大、内在关系繁复的世界。漫威成为无法磨灭的文化烙印，塑造了一代人的集体记忆。
在漫威粉丝纪录片《不负英雄梦》中，走上街头的“灭霸”Coser被无数年轻人团团围住，他们拥抱、合影、尖叫、狂欢，每个人都表现出对这个宇宙无限的热爱与眷恋。
漫威十年，除了有关正义与勇敢的英雄梦，还有不曾缺席的陪伴感。美国队长的盾牌在新一代年轻人中的辨识度或许不会低于金箍棒；而钢铁侠扛着导弹飞向太空的身影，则是新一代的“踏南天、碎凌霄”。
这再一次印证了漫威电影作为流行文化的伟大。不管在现实世界顺遂与否，在这个宇宙中，你都能找到自己的精神信念和情感归属——梦想、勇气、信念，短暂的欢笑，每一个敲开门的孩子，都不会失望而归。
有评论说，影迷的悲欢并不相通，但这种狂欢时的尽兴和落幕时的伤感，对于每一个经历过传奇的人来说，应该都感同身受。走到结尾处，有人早已脱粉，有人热情不再。但绝大多数人，还是选择在争议和欢笑平息后，静静等待一个十年的结局。
这一次不会再有彩蛋。《复联4》在长达12分钟的片尾字幕结束后，将陷入一片黑暗。有细心的漫威粉指出，在黑暗中有打铁声隐约响起。这一夜，台下应该还坐着十一年前那些对《钢铁侠》不离不弃的幸运儿，不知道这个声音对他们来说，是否已足够美妙。
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